Das Video entstand im Rahmen eines Experiments der englischen Hilfsorganisation "The Pilion Trust". Ein Mann trug ein Werbetafel mit der Aufschrift "Fuck the Poor" - er wurde beschimpft, bedroht und letztendlich von der Polizei befragt. In den nächsten Szene trägt der selbe Mann ein Schild mit "Help the Poor" - keine beachtete ihn.

Die Aktion stand unter dem Motto "We know you care! Please care enough to give!". Sie soll die Leute dazu auffordern zu spenden und nicht nur Betroffenheit an den Tag zu legen.